十年後回事什麽影響顯示技術?

假設,沒有液晶顯示,是否有分眾傳媒的誕生?

假設,電梯裏安裝的是厚厚的CRT電視,那麽有人接受樓宇廣告嗎? 曆史沒有假設。液晶在成功削掉CRT電視幾十厘米的厚度之後,便徹底改變了人們的視覺和生活空間,現在它就像一片膏藥一樣,被分眾傳媒隨意地貼在他想貼的地方(如果他想)。所以,答案不言自明。

下一個十年,商機何在?

分眾傳媒2009年第3季度的總營業收入為1.67億美元,截至2009年9月30日,其安裝在全國商業樓宇的LCD屏和數字框廣告牌數量為130890個。如今看分眾傳媒的業績雖然同比略有下滑,但誰都記得其股價在2007年底曾突破60美元,最高市值近80億美元。誰締造了分眾傳媒的輝煌?液晶顯示技術顯然是最容易被忽視卻又最關鍵的推動力。

下一代江南春

顯示技術的每一次躍遷,帶給鼎博六合的都不隻是視覺革命,更大的意義是商業革命。如同液晶顯示催生了分眾傳媒,電子紙顯示技術即將產生更龐大的商業價值。作為一項新型顯示技術,電子紙(ElectronicPaperDisplay,EPD)概念興起於上世紀80年代前後,其結合了以紙為代表的印刷品,以及以液晶為代表的電子顯示器雙方的優點,是一種全新的適於閱讀、超薄輕便、可彎曲、超低能耗的顯示技術。它要取代的已不隻是某類產品,而是紙製品。電子紙生產廠家喜歡援引的數據是,平均每個美國公民1年要用掉約700磅紙,美國1年更是要消耗大約5000萬噸紙張。在數量龐大的紙張後麵,則是億萬森林樹木,若以電子紙取代紙張,很多生態問題、環境問題都將迎刃而解。

這種想象並不誇張。自從美國亞馬遜書店的電子閱讀器Kindle推出以來,市場對於電子紙產品的需求就在不斷攀升。據DisplaySearch預測,2009年電子紙市場銷售額將為4億美元,銷售量為2200萬片,到2018年銷售額和銷售量將分別增長至96億美元和18億片,銷售額年平均成長率將達41%的高水平。除可以用作電子閱讀器之外,電子紙還有很多創新性的移動應用,比如電子報紙、電子價格標簽、智能卡及戶外廣告牌等,未來隨著時間的推移,電子紙的各種創新應用也將不斷被擴大,是取代紙張應用的熱門顯示技術。

而且從商業運作來看,龐大的市場正吸引著多家廠商積極搶進。不僅有越來越多的廠家涉足電子閱讀器這樣的終端產品(比如亞馬遜、索尼、漢王等),而且在電子紙前端技術上也有所變化。以前電子紙前端技術隻能由E-Ink公司提供(該公司近日被元太科技公司並購),現在日本普利司通公司與美國SiPix公司等多家廠商已經開始為電子書閱讀器提供電子紙,美國初創企業PixelQi公司也開始提供具有專門設計的電子紙顯示模式的液晶顯示屏。中國台灣液晶麵板企業友達光電也於2008年底入股美國SiPix公司(即達意科技),並在集團旗下設立電子紙事業部,同時還在台灣省的林口華亞園區擴建新廠,大舉進軍電子紙技術。

因而在電子紙的顯示性能方麵必將發生較大的變化,例如不僅能夠采用目前的黑白顯示產品,也能夠選擇彩色顯示產品。近日,友達光電展出了首款6英寸可撓式電子紙技術,擁有可重複彎曲的功能,且閱讀時完全不耗電,僅在更新畫麵時才需使用極少的電力,使其更接近人們用來取代紙張的使用習慣。一旦電子紙的形態真的和紙張一樣,而且還能充當移動終端,那麽,它的商業價值將會被無限擴大,要知道這可是有“特異功能的紙”。就像液晶顯示技術的誕生,不隻是創造了電視、顯示器件更新換代的商業價值一樣,還給了分眾傳媒創始人江南春以靈感。

顯示技術

現在江南春可以接著想象電子紙在分眾廣告中的應用,不僅如此,他還可以有更多的想象。2009年底,三星、LG及中國維信諾公司,展示了一項新的顯示技術:在顯示屏的中央,可以看到一株小花在隨風搖曳,繞到屏幕後麵再看顯示屏,依然可以看見那株小花,而不是黑色的機殼。這就是最新的OLED透明顯示技術,即:在顯示屏的正反兩個方向均可看到顯示內容,未發光像素呈現高透明狀態,可實現虛擬與現實疊加顯示。同時這三家企業還展示了OLED雙麵顯示技術:在同一個OLED顯示器的兩麵分別獨立顯示不同內容的技術。

OLED顯示技術,即有機發光二極管,是一種自發光的顯示技術。與液晶技術相比,OLED具備麵板厚度更薄(如今已薄至0.3毫米,液晶最薄3.9毫米)、對比度更高、響應速度更快、更節能(功耗不到液晶的2/5)、更輕(重量不到液晶的1/3)的特點,而且不存在可視角度的問題;理論成本應該遠比液晶低,因為OLED無需偏光板、背光模組和彩色濾光片,且原材料成本比液晶至少低70%。OLED被公認為液晶顯示的直接替代者。

2009年底,三星、LG、索尼等顯示大佬們紛紛公布了自己的OLED電視計劃,LG全球同步上架了15英寸OLED電視;OLED電視被列入索尼2010年的新品計劃中,號稱“ZX”係列;三星2009年初投產了4.5代線OLED麵板生產,取得很好量產結果,計劃2010年投產5.5代線OLED麵板生產,屆時可生產30英寸OLED電視。LG堅定地表示,2011年將會推出30英寸OLED電視,2012年推出40英寸OLED電視產品。這家公司同時還預測,到2016年,OLED麵板的價格會與液晶麵板售價保持一致,OLED將會得到全麵普及。

OLED電視的商用普及,意味著該項技術的成熟,液晶顯示也是這樣走過來的。對OLED更遠的設想是,未來的OLED顯示屏可以折疊、彎曲,甚至可以像一張紙一樣掛在牆上或者裝在口袋裏,也可以鑲嵌到你的衣服上,不顯示時和衣服融為一體。這些都已經不是假想,OLED生產商表示沒有技術問題,隻有商業問題。OLED透明顯示的展示其實已經預示著,顯示產品可以使裝飾與顯示功能合一,比如玻璃窗戶、牆壁等都可搖身變為顯示器,展現各種圖像。

江南春真的可以考慮將框架廣告貼到每個住戶的窗玻璃上了,將來還可以貼到每個人的衣服上。一個假想是,每個人的後背都將成為廣告載體,就像現在的車載廣告。當然,江南春隻是顯示技術革命中受益的一個代表,更多的商業想象還可廣泛挖掘,比如裝飾與藝術等。有一點是肯定的,顯示技術改變的不僅是顯示本身,還無限延展了空間,改變了生活方式,最後是商業。

如果說OLED離鼎博六合有段距離,那麽LED液晶電視和3D電視帶來的顯示變化就是近在咫尺的事情了。LED液晶電視自2008年底上市以來,因更具優勢的亮度、功耗、可視角度、刷新速率以及薄度等方麵,備受市場關注。數據顯示,2010年LED液晶電視零售量將達298萬台,比2009年增長604%,到2012年,LED液晶電視零售量將達1080萬台。LED,將成為平板電視的主流產品。更加充滿期待的是,2010年LED液晶電視至少應該比6毫米薄,因為三星推出展示了厚度僅3.9毫米的LED液晶麵板。

對於3D電視的普及,業界同樣持肯定態度。這項今年剛剛商用的新的顯示技術,使得人們無需佩戴3D眼鏡即可看見立體圖像,可以基於液晶、等離子或DLP等之上,並已經成為各電視廠家2010年必推的新品。DisplaySearch預計,3D電視市場規模麵臨急速增長,2010年將達11億美元,2011年達28億美元,2012年達46億美元,2015年達158億美元。3D電視的普及,還將帶動娛樂業的變化,比如3D影片的生產。 

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